• Πραγματοποιήθηκε τελικά σε αίθουσα πολυτελούς ξενοδοχείου της περιοχής στις 19-1-23, η παρουσίαση του νέου λογότυπου της πόλης. Το οποίο λανσαρίστηκε ως ‘εφαρμογή στρατηγικής επωνυμίας (branding) για την περιοχή της Καστοριάς και ως υποενότητα ενός συνολικού επιχειρησιακού σχεδίου (project) τουριστικής αναβάθμισης της περιοχής.
• Η αγγλική ορολογία σε παρουσιάσεις αυτού του τύπου δεν πρέπει να ξενίζει μιας και οι άνθρωποι που τις κάνουν είναι ως επί το πλείστον σπουδαγμένοι στο εξωτερικό και χρησιμοποιούν τους επικοινωνιακούς/διαφημιστικούς όρους, όπως ακριβώς τους διδάχτηκαν…
• Για να το κάνουμε λοιπόν φραγκοδίφραγκα, όταν μιλούμε για το ‘brand naming’ μιας περιοχής εννοούμε συνήθως την προσπάθεια καθορισμού ενός συνειρμού προς μια επιθυμητή κατεύθυνση. Τι είναι αυτό που θέλουμε να σκέφτεται ο κάθε υποψήφιος τουρίστας όταν φέρνει στο μυαλό του την Καστοριάς? Καστοριά ίσον με τι?
• Το πρώτο-πρώτο βήμα προς αυτή την κατεύθυνση είναι η τοπικός προσδιορισμός ‘Καστοριά’ να αποκτήσει μια οπτική υπόσταση. Να μετατραπεί σε σύμβολο. Να γίνει λογότυπο. • Αυτό λοιπόν επιχειρήθηκε προχθές.
• Η ομάδα ‘το σοφό κριάρι’ (wise ram) που ανέλαβε για λογαριασμό του Δήμου να υλοποιήσει τις προβλέψεις του επιχειρησιακού προγράμματος «Δυτική Μακεδονία, ειδικός στόχος 06.0.2.1: Ενίσχυση της προστασίας και ανάδειξης της φυσικής και πολιτιστικής κληρονομιάς και σύνδεση με την τουριστική ανάπτυξη» δημιούργησε και παρουσίασε στο κοινό ένα λογότυπο. Σε αυτό -σύμφωνα πάντα με τα λεγόμενα της- ενσωματώνεται η λιμνικότητα και η βυζαντινότητα της πόλης, η κληρονομιά των νεοκλασσικών της κτηρίων αλλά και ολόκληρο το βουνό της λίμνης…
• Το λογότυπο είναι ένα κεφαλαίο Κάπα ξαπλωμένο, και ολίγον τι τρεμουλιαστό, μέσα σε ένα μπλε προς ραφ φόντο. Από κάτω υπάρχει ο τίτλος ‘Καστοριά’ είτε στην ελληνική είτε στην αγγλική και κάτω από αυτόν οι λέξεις ‘βρίσκεσαι εδώ’ ή ‘You are here”.
• Από εκεί και ύστερα συνέβη το αναμενόμενο:
• Σε κάθε είκοσι άτομα που είδαν το νέο λογότυπο οι δέκα είπαν, αχχχ τι τέλειοοοο! και οι άλλοι δέκα, αμάνννν, τι φρίκηηηη!
• Στα δε σόσιαλ μύδια και οι μεν και οι δε άρχισαν να επιδίδονται στους γνωστούς πολιτισμένους διαλόγους οι οποίοι κλασσικά καταλήγουν στην επωδό ‘άσε μας ρε φασίστα’.
• Τι μπορούμε αλήθεια να πούμε εάν επιχειρήσουμε μια –κατά την γνώμη μας- πιο ψύχραιμη προσέγγιση?
• Θα λέγαμε ότι ένα λογότυπο, είναι απλώς ένα λογότυπο.
• Κάθε προϊόν είναι απαραίτητο να διαθέτει ένα και η Καστοριά, ως τουριστική πρόταση, είναι η πρώτη φορά που αποκτά ένα τέτοιο. Μέχρι τώρα αντιπροσωπευόταν από την εικόνα /ή την γκραβούρα της Κουμπελίδικης (συμβολο του Δήμου) κι όχι από κάποιο ιδιαίτερο, επί τούτου επινοημένο, σύμβολο ή σχέδιο.
• Τώρα, αναφορικά με την συγκεκριμένη νέα επιλογή… τι να πούμε? • Περί ορέξεως κολοκυθόπιτα.
• Η ομάδα εκπόνησης λέει πως κατέληξε σε αυτήν μετά από μήνες «διαβουλεύσεων» με τους επαγγελματίες της περιοχής. Τι μπορεί να άκουσαν από αυτούς τους ανθρώπους και στο τέλος να σχεδιάσανε ένα λιποθυμισμένο Κάπα… αδυνατώ να εικάσω…
• Αυτό διαλέξανε πάντως, ο Δήμος το αποδέχτηκε, και η ιστορία οφείλει να κλείσει εκεί! Habemus sigmum και ορίστε: Αμολάμε λευκό καπνό.
• Φυσικά και μπορεί να μην αρέσει σε μερικούς, μπορεί και να μη φέρνει πολύ προς βουνό και λίμνη αλλά μάλλον σε πάπια που απογειώνεται, μπορεί και να συμβαίνει αυτό πούλεγε ο Χατζηχρήστος ότι πρόκειται απλώς για ένα γράμμα τ’ανάσκελα, αλλά δεν γίνεται διαφορετικά. • Ας μην ξεχνάμε στο κάτω-κάτω πως και η μεγάλη εταιρία ηχητικών ‘Blaupunkt’ σημαίνει και έχει σαν σήμα της μια απλή τελεία.
• Δεν είναι το σύμβολο αυτό που θα μας καταστήσει επιλέξιμο προορισμό αλλά αυτό που θα μας διαφοροποιήσει από τους άλλους, τους γειτονικούς μας προορισμούς. • Αυτό θα βλέπουν οι υποψήφιοι ταξιδιώτες και θα λένε ‘αααα να η Καστοριά’.
• Αμα τους ρωτήσεις τι εκφράζει ακριβώς αυτό, μπορεί και να μην είναι σε θέση να απαντήσουν, μπορεί και να μη βλέπουν μέσα σ’ αυτό όλα εκείνα που φαντασιώνονται οι ‘σοφοκρίαροι’, αλλά στο κάτω-κάτω ένα απλό σύμβολο φτιάξαμε ρε αδελφέ και όχι ένα ψυχιατρικό τεστ ρόρσαχ…